Анализ особенностей применения метода мультипликаторов…
7
Таблица 3
Определение мультипликаторов в соответствии
с типами интернет-ресурсов
Тип бизнеса
Мультипликатор
Ключевые показатели
масштаба деятельности
Интернет-магазин
Цена/средний доход:
M
1
=
P
/
I
;
I
=
BCN
I
— средний доход;
B
— средняя сумма за-
каза;
C
— конверсия;
N
— число уникальных
посетителей
Информационный
(новостной) ресурс,
развлекательный
портал (журнал)
Цена/число уникаль-
ных посетителей:
M
2
=
P
/
N
N
— число уникальных
посетителей
Поисковая система
Цена/число запросов:
M
3
=
P
/
Q
Q
— число запросов
Социальная сеть,
консалтинговый
(обучающий) ресурс,
хостинг-провайдер
Цена/число подписчи-
ков:
M
4
=
P
/
S
S
— число подписчиков
Канал медиаконтента
(аудио, видео, фото)
Цена/число просмот-
ров:
M
5
=
P
/
V
V
— число подписчиков
Сервис электронных
платежей, онлайн-
биржа
Цена/число транзак-
ций:
M
6
=
P
/
T
T
— число транзакций
Сайт разработчика
приложений
Цена/число скачива-
ний:
M
7
=
P
/
D
D
— число скачиваний
Каждый мультипликатор представляет собой отношение цены
P
к соответствующему показателю масштаба деятельности интернет-
ресурса. В качестве цены, в зависимости от конкретной ситуации
оценки, могут быть использованы:
метод компании-аналога
— рыночная котировка одной обык-
новенной акции компании — владельца интернет-ресурса, если для
расчета рыночной стоимости используются данные по компаниям-
аналогам, акции которых обращаются на фондовых биржах;
метод сделок
— рыночная цена сделки купли-продажи интер-
нет-ресурса, если для расчета рыночной стоимости используется ин-
формация по завершенным сделкам с аналогичными ресурсами.
Для определения рыночной стоимости оцениваемого интернет-
ресурса выполняются следующая последовательность действий.
