П.А. Дроговоз, В.Т. Когновицкий
6
Таблица 2
Ключевые показатели масштаба интернет-ресурсов
Показатель
Описание
Число уникальных посетите-
лей (unique visitors)
Количество посетителей, зашедших на
интернет-ресурс с различных адресов
за расчетный промежуток времени
Число новых посетителей
(new visitors)
Количество уникальных посетителей,
впервые зашедших на интернет-ресурс
за расчетный промежуток времени
Число отказов (bounce rate)
Доля посетителей, покинувших интер-
нет-ресурс через малый промежуток
времени из-за незаинтересованности его
содержанием
Конверсия (conversion)
Отношение числа посетителей интернет-
ресурса, выполнивших какие-либо целе-
вые действия (оформление заказа, реги-
страцию, переход по ссылке и т. п.),
к общему числу посетителей сайта
Средняя стоимость заказа
(average bill)
Сумма, на которую покупатель в сред-
нем оформляет заказ в интернет-
магазине
Число запросов (queries)
Общее количество обращений пользова-
телей с поисковыми запросами к серве-
ру за расчетный период времени
Среднее время на сайте
(average time on site)
Период времени, который уникальный
посетитель в среднем проводит на сайте
Число скачиваний/просмотров
(downloads/views)
Количество действий по использованию
медиаконтента, совершенных посетите-
лями на сайте за расчетное время
Число подписчиков
(subscribers)
Количество уникальных посетителей,
прошедших регистрацию на интернет-
ресурсе и предоставивших свои кон-
тактные данные для получения новостей
Отметим, что источниками для таких показателей, как число
уникальных и число новых посетителей, среднее время на сайте и
количество «отказов», являются панели управления
Google.Analytics
,
Яндекс.Метрика и др.
Итак, оценщику необходимо знать о ключевых особенностях ин-
тернет-ресурса, определить сферу его деятельности и потенциальные
источники получения дохода, а затем выделить ключевые показате-
ли, которые будут характеризовать эффективность хозяйственной
деятельности компании и ценность в глазах инвесторов и собствен-
ников. В табл. 3 представлены основные типы Интернет-ресурсов,
для которых выделены ключевые показатели масштаба их деятельно-
сти, являющиеся основой выбора тех или иных мультипликаторов
для расчета рыночной стоимости.
